人気のｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ 国内スマートフォン市場を再構築するのか

★全体では市場の盛り上がりを欠くスマートフォン　　ドコモはスマートフォンに消極的？

　このところ日本の通信事業者からも相次いでスマートフォンが発売されているが、依然として日本のスマートフォンユーザーは特化したモバイルユーザーに限られているようで、スマートフォン人気は低調気味のようだ。

　７月11日にソフトバンクモバイル（ＳＭＢ）から発売された「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」は市場に大きな話題を投げかけたが、それでもまだモバイルユーザーとモバイルミュージックユーザーが中心の商品のように思われる。日本の携帯電話トップシェアを持つＮＴＴドコモは、依然として個人市場へのスマートフォンの導入については慎重だが、ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇに触発される形で、先頃ようやくカナダ製の人気スマートフォンを個人市場へ向けて販売すると発表したところだ。

　ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇの発売は、日本の携帯電話市場に黒船到来を告げる出来事とも言われる。しかし今尚、日本市場は、子供の玩具のような携帯端末を提供し続けようとしており、普及が進んだ携帯市場を低迷させる一因を作っている。スマートフォンが、その轍を踏まないことを願う。

★全国の量販店でｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ発売記念イベント

　ＳＭＢが、７月11日正午、スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ」（アップル製）を全国一斉に発売した。大阪市北区のヨドバシカメラマルチメディア梅田では、１番のりした26歳の男性は、うれしそうにｉＰｈｏｎｅ ３Ｇを手にしてしていた。

　発売を記念して同社はビックカメラ有楽町店、ヨドバシカメラマルチメディアＡＫＩＢＡ、同梅田の３ヵ所では、ゲストを招いて記念セレモニーを開いた。

　大阪市北区のヨドバシカメラマルチメディア梅田店頭の特設会場には、同店の北沢澄夫取締役店長、ＳＭＢの富田克一副社長、ＴＶＣＭで白戸（ホワイト）家の長男役として出演しているダンテ・カーヴァーさんが、詰め掛けた観客と一緒に正午からの発売開始のカウントダウンして、販売を盛り上げた。

　ＳＭＢの富田副社長は「ｉＰｈｏｎｅで携帯電話の新しい時代を拓いていきたい。今年をモバイルインターネットマシン元年としたい。この商品はインターネットの世界を持ち歩くまったく新しい商品。市場が大きく広がっていくことだろう」と、期待を寄せていた。
　確かにこのセレモニーは、新しいスマートフォンｉＰｈｏｎｅ ３Ｇの日本導入には、極めて効果的だった。

　ジーエフケーマーケティングサービスジャパン（ＧｆＫジャパン）がまとめた「家電量販店におけるｉＰｈｏｎｅ ３Ｇの販売動向」によると、ｉＰｈｏｎｅ ３ＧはＳＭＢの販売数量シェアを伸ばし、一気に50％を獲得ししたというほどだったからだ。

　11、12日のＳＭＢの販売数量のうち67・５％がｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ（16ＧＢ＋８ＧＢ合算）で占められ、全キャリア合算の販売数量でも27・４％のシェアを占めた。

　また上位機種の16ＧＢと８ＧＢでは、16ＧＢに人気が集中していた。これは、新スーパーボーナス24回払いを利用すると、実質的に８ＧＢが２万３０４０円、16ＧＢが３万４５６０円と価格差が１万１５２０円である点も上位モデルの購入を促したようだ。

★拡大しない日本のスマートフォン

　この過熱とも思える現象は、一見すると日本もようやくスマートフォンが定着するかのようであるが、決してそうではない。この動きはｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ１機種に限定したものであるからだ。

　昨日も触れているように、他のスマートフォンは相変わらずユーザーの関心は低い。
　ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ発売以前からＳＭＢ、ドコモ、イー・モバイル、ＰＨＳのウイルコムはスマートフォンを発売している。小さいながらも１つの市場を形成していたが、決してメインにはなり切れない商品であった。

　欧米で先行普及したスマートフォンだが、国内でもようやく使える本格的な端末として登場したのは２００５年12月にウィルコムから発売された「Ｗ―ＺＥＲＯ３」からだった。使いやすいスマートフォンやＰＤＡを待ち望んでいたユーザーからは、大いに歓迎された。でも欧米のように決して主流にはなり切れていないのが現状だ。

　調査会社のロアグループ（東京）は、スマートフォンの出荷台数は２０１０年には６００万台と、06年の10倍に達するといった予想している。
　しかし、これは少々安直な推測としか言えないだろう。
　確かに販売される端末の種類は増えているが、台数がそれに比例して伸びているとは思えない。

　ドコモはｉＰｈｏｎｅ ３Ｇに対抗するかのように、カナダのＲＩＭ社製のスマートフォン「ブラックベリー」を、従来は法人市場向け限定商品にしていたが、個人向けにも販売を始めた。

　ブラックベリーは海外では人気の端末だが、国内では個人は買えなかったのだ。こうしたスマートフォンは企業向けの端末として、特殊用途の端末視している日本トップの携帯電話事業者の発想自体に、国内のスマートフォン市場が拡大してこなかった原因の一端を見ることができるようだ。

★スマートフォンの条件を備えたｉＰｈｏｎｅ ３Ｇ

　ところでスマートフォンとは、如何なる携帯電話なのか。再度、整理してみよう。
　ある雑誌では「携帯電話機としての音声通話機能やデータ通信機能を持ちながら、パソコンに近い使い勝手を実現した携帯端末の総称。２００２年ごろから欧米を中心とした普及、発展した製品分野である」と定義している。

　また「スマートフォンには厳密な定義はない。当初の位置付けは”携帯電話機にＰＤＡのようなＰＩＭ機能を持たせたもの”だったが、既に携帯電話機の多くが高度なＰＩＭ機能を持つ現在では適切な定義とは言い難い。あえて現時点における特徴をあえて挙げると次の二つになる」ともする。

　そのふたつとは「（１）独自のソフトウエア・プラットフォームを持ち、アプリケーションソフトウエアを導入して機能を追加できること。（２）高度なＷｅｂアプリケーションをパソコンに近い使い勝手で実行できること」
　ｉＰｈｏｎｅ ３Ｇも、ネット経由でソフトを追加できたり、書類ソフト「パワーポイント」の閲覧ができたりする。ＰＩＭ情報をパソコン、とりわけマックＰＣとの連携も容易だ。
　これからするやはりｉＰｈｏｎｅ ３Ｇはスマートフォンと言うことになる。

　このｉＰｈｏｎｅ ３Ｇが日本のスマートフォン市場を再構築する可能性はある。それは端末を子供の玩具にせず、また一部の特化したユーザー向けの商品にしないといった条件がつく。

　ウィルコムのＷ―ＺＥＲＯ３シリーズは、最新機種「ＷＩＬＬＣＯＭ　０３」で、女性層の開拓をねらった。端末の色はピンク、ライム、ゴールドの３種類とし、大きさも手のひらサイズにしいる。さらにワンセグ用チューナーを内蔵し、ワイヤレスヘッドホンで音楽も楽しめるといった機能を盛り込んだ。
　ＳＭＢの「Ｘ０２ＮＫ」は、５０４万画素カメラやＧＰＳ機能、ＦＭラジオを搭載している。

　搭載機能を増やしたというわけだが、携帯電話のように端末が玩具化しないことをねがうしかない。

iPhone 3G 騒動

　ソフトバンクモバイルから７月11日に販売が始まったアップル製のスマートフォン「iPhone 3G」への熱は依然として高い。
　今尚あちらこちらでiPhone談義に花を咲かせている場面に出くわすことも少なくはない。

　しかしこの携帯電話の発売である疑問を持った。

　そのひとつがマスコミはなぜ、これほどまでに携帯電話の単なる新製品であるiPhoneに騒ぎ立てるのか、ということだ。

　従来の携帯電話になかった機能があるからという理由が挙げられる。
　たとえばタッチパネルの採用がある。ＡＴＭのように画面に現れるキーボードを操作するのも、そのひとつだろう。画面のスクロールも画面を指で上下することで可能だ。

　携帯電話使用のスタイルを変えたことには違いない。

　もうひとつの原因に、日本の携帯電話業界が通信事業者主導で成長してきたが、端末メーカーによって通信事業者が選ばれるようになったという変化が挙げられている。

　これは日本の携帯電話業界にとっては衝撃的だったかもしれない。マスコミの中には「黒船来航」と書いていたところもあるほどだ。

　iPhoneの扱いを巡ってはソフトバンクモバイルと最後まで競争してきたＮＴＴドコモは、今でもアップルとiPhoneの次期端末の販売交渉を進めている、という噂も流れているほどだ。

　この２点だけでもマスコミが大騒ぎする理由があったのかもしれない。

　しかしこの日、ウイルコムから発売された「Ｄ４」（シャープ製）については、専門誌とネット媒体を除いてマスコミはすべて無視した。売り場もソフトバンクモバイルのコーナーと違って、ひっそりとしていたのだが。

　これこそ単なる新端末のひとつに過ぎない、と見られても仕方がない新製品だったのだろうか。
　それは少し違うだろう。

　新しい携帯端末のスタイルを提案しているという点では、Ｄ４もiPhone 3Gと何ら変わりなく、報じられるニュースの価値には高低はなかったはずだ。

　無視されたＤ４は、一言で言えば、ＰＤＡ感覚で使えるモバイルパソコンだろう。
　本体だけでは音声通話はできないが、Bluetoothハンドセット（別売）などを利用すると、音声通話もできる。この点では携帯電話（正確にはＰＨＳだが）であり、シャープがＮＴＴドコモのＦＯＭＡ端末の１号機で試みたスタイルと同じである。

　データ通信に特化するとハンドセットはいらないが、これを用いることによって電話のスタイルは変化する。
　たとえば液晶テレビとＤ４を接続して、大画面でデータを確認しながら通話といったことも可能になる。

　こうした新しい端末にもかかわらず、マスコミはこれを無視し切った。